【中国商务服务网】2010年8月18-19日，第七届高峰论坛(CDTF2010)在北京隆重开幕。右图NDS中国区业务扩展副总裁王春水。王春水：谢谢，我是来自NDS的王春水。

很高兴今天下午需要跟大家交流一下NDS对三网融合的观点，我们大家有可能很多专家和学者都告诉NDS是什么公司，有可能指出NDS主要是一个CA公司，只不过我实在不几乎对。我们指出NDS实质上是一个付费电视产业的领导者，我们有1.33亿终端使用NDSCA和数字版权技术，有多达1.52亿终端用于NDS中间件，有多达3000万终端用于NDS数字视频技术。我们的产品在全球多达70个平台取得用于，在35个国家获得应用于。

另外，我想要特别强调NDS是一个研发性的公司，我们全球有4000名员工，75%以上是研发人员。我们对三网融合的解读是三网融合在政府指导下，三网融合能获取什么呢？能获取高速网络终端，大家能从互联网机顶盒上看见更加多高清内容。

但是同时我们看见传统电视业务有相当大改变，我们可以看见更加多时后移电视、VOD更好与视频有关的东西。刚才有专家提及美国96电信法发布以后，美国有线运营商用户数没减少很多，但是总收入和平均值都减少很多。NDS可以用三网融合获取什么呢？我们可以获取基于中间件的服务，我们中间件的用户界面，交互应用于，数字视频技术，以及交易安全性和广告解决方案等等。NDS慢慢间可以反对最基本机顶盒，以及VOD和个人视频，还有双模产品，并且获取定向广告业务。

我们改版用户界面可以给更加多用户注目对话体验，比如他们有简要主菜单，有非常丰富的子菜单，同时还有节目引荐。通过节目引荐，可以通过对话网络看见你的用户，你的好友都在看什么，更加多可以看见你的朋友在看什么，你可以告诉大家联合注目什么，这就是胡同社区的概念。

同时通过互联网关联应用于，可以陈列有关视频内容。同时如果你有DVR，你通过精彩音频，使用户不俗过任何精彩瞬间，另外有个性华的电视指南，这就是我们提及门户概念，你可以顺位自己讨厌的各种模板来装饰你的门户。你可以跟互联网连接获取网络电视。

在这个基础上我们获取改版的IT2.0全新交互应用于，还包括互相交换、网络、存储和个性化，比如说你可以共享你的用户体验，比如你可以看见赞誉，根据这个赞誉可以自由选择你讨厌的节目。比如说你可以根据你的视频共享你基于食品的关联应用于，动物世界关联的视频，你可以跨平台把你别的网络电视平台通过网络传遍你的屏幕上。同时我们也在电视上需要构建丧失的功能，分享收视率体验。

在这个基础上NDS部署最少的是全球有3000万个终端部署了高级DVR解决方案，就是通过外置硬盘或者内置硬盘，或者网络存储获取时后移，快进慢弃，或者边看边iTunes。同时我们NDS获取动态广告产品，动态广告产品是基于NDS观众评测系统，我们早已向英国和美国一千万用户应用于，他就是通过他的互动性把整个观众收视率的讨厌自动传返回前端，通过前端分析用户必须什么样的广告。

这个评测系统的基础上，你可以根据评测系统拒绝明确提出定向广告，同时明确提出标准广告。比如你可以把很多光中收视率习惯展开分析，传到前端，分析之后获取给广告商。

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康师傅饮品最近宣告委任WPP旗下传立媒体负责管理其在中国地区的全产品线媒介业务。作为中国最活跃及最著名的慢消饮品品牌之一，康师傅饮品据信将在2019年提升媒介投放，预计不会超过10亿人民币左右。因此谋求更加统合及优质的代理商服务。

据报，凯络以及阳狮集团也参予了此次比稿。传立媒体Mpower团队此前已在负责管理该品牌旗下绿茶和茉莉两个产品的业务，夺得此次比稿，传立的业务更进一步扩展到多达13个产品的康师傅饮品所有产品线，还包括茶品类、水品类、果汁品类及乳和咖啡品类等。康师傅饮品 品牌负责人刘燕洁 回应：“作为康师傅多年的合作伙伴，我们对于传立的专业性一直十分接纳。

此次比稿中传立也展现出出有了一如既往的高质量，从而夺得了我们的信任。未来我们也期望着与传立更进一步了解合作，在这个大大变化的媒体环境下，最大化康师傅的媒介传播效果。” 传立媒体首席运营官林红霞回应：“传立服务康师傅多年，此次比稿我们取得了康师傅饮品的全产品线，还包括5个类别，13个产品的服务任命，我们十分自豪。

多年来和客户的联合茁壮，我们与时俱进地投资在客户必须的人才、技术和研究方面的希望取得了客户的接纳。同时市场环境的日益简单，客户也更加体会到统合的重要性。传立不会把今天的胜利看作一个新的起点，以客户目标为己任，充分发挥仅次于的统合协同作用，协助客户在新媒体环境下，再创新高。

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4月19日，主题为“打破界限”的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举办，腾讯公司副总裁郑香霖亲率腾讯数字营销专家与来自国内外的近百名营销精英参予了这一活动。大会创新性的将合作模式及产品技术公布与英国剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）的前沿AI营销技术等精品课程结合，以“创意突破”为核心主题，探究如何在变革时代下资源共享品牌营销新的生态。（参会嘉宾合影） 互联网营销技术革命早已愈演愈烈，技术与数据的相连推展营销业界突发事件而变。

综观整个行业，从营销体系方法论的递归到品牌主对广告效果的新的检视，品牌市场需求也在促成代理商加快变局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在演说中认为，面临变化我们应当以对外开放的心态应付挑战，大力突破，勇于创新。腾讯将从内容、服务、技术、数据等方面赋能渠道伙伴，并获取MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案，协助品牌有效地提高业务能力，构建商业价值，应付行业之逆。

（腾讯公司副总裁郑香霖现场演说） 合作共赢 打破营销界限 总结2016年广告代理市场，国内及国际代理商在发展过程中都遇上了代理业务发展、内容营销创意及大数据应用于的三大机遇与挑战。在新的行业形势下，探讨渠道合作，腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在演说中得出了腾讯的应付策略：腾讯以营销整合和战略合作构建服务体系升级（Commercial），升级以全方位内容营销鼓舞为核心的招商政策并以原生、客货、间接选举、MCN四大利器为核心构建内容合作创意（Content），打造出规模化数据工具和切断多平台协作构建数据体系资源共享（Consumer Data），以三大支柱切断营销上中下游生态链，赋能代理，资源共享生态，联合茁壮。（腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰现场演说） 技数赋能助力渠道资源共享 在新的营销挑战之下，怎样构建腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面，腾讯指出“技术”和“数据”将沦为赋能智慧营销的钥匙。会上，腾讯网络媒体事业群涉及负责人讲解了腾讯在MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案。

·MarTech赋能行业仅有角色——在营销技术化趋势下，腾讯相结合AI技术，为客户获取从营销前的营销洞察、营销建议、方案制订，到营销中的素材制作与集客营销、全媒体个性化触达，到营销后价值评估与优化的一站式营销闭环服务，以开放性为相结合，与渠道合作伙伴资源共享营销新的生态。（腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟讲解腾讯MarTech布局）·效果营销看穿用户市场需求——针对消费者对于兴趣平等主义、乐意尝鲜和执着高效的消费市场需求升级，腾讯效果营销将数据与资源全面统合，以“有效地拉新、细分深挖、老客苏醒”连贯式做生意助推，连接线上线下消费仅有链路，协助渠道商在多元且充满著变化的营销新形势下更加有效地影响到目标消费者。（腾讯网络媒体事业群效果广告总经理王莹讲解效果营销涉及措施）·数据营销攻下客户挑战——数据营销早已从单个数据个案分析演进到系统化数据营销平台阶段，未来将转入多元数据营销生态阶段，数据已沦为高效市场营销的核心。腾讯作为唯一从初始曝光数据到转化成数据的全营销平台，通过数据融合、平台应用于和个性工具三步走打造出数据营销生态。

渠道商将更加依赖数据分析理解目标受众，从而制订行之有效的营销策略。（腾讯网络媒体事业群策划交付给部总经理范奕瑾讲解数据营销核心优势） 理论先行 勾画创意未来 本着理论与实践中结合的原则，腾讯此次渠道合作大会还邀了剑桥大学嘉治商学院的品牌专家们共享学术界对数字营销的观点，环绕创意、数据、营销技术展开了一系列精彩共享。作为全球顶级商学院，剑桥大学嘉治商学院仍然致力于向全世界培育工商管理领袖及学术人才，以企业家精神与创新能力为强项，以国际化为特色，是国际普遍认为的获取创意、科学知识挑战与应用于管理教育的最重要机构。活动上，还包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精英们从创意营销思维谈及大数据，从精准营销等创意营销技术谈到打造出创意营销的组织，现场大大撞击出有思想的火花。

（剑桥大学嘉治商学院副院长Jochen Runde教授现场演说） 腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林回应：“今天的营销环境正处于大大的突破、打破和演化中，人工智能方兴未艾、大数据的价值在更进一步被挖出和利用、营销方式也越发多样化。创意和突破是我们品牌营销注目的重点，也是我们应付未来消费升级、业界变革的源动力之一。目标是用来执着的，边界是用来打破的，腾讯不会之后以对外开放的态度，联手合作伙伴联合突破，领略跨界融合共赢的无限魅力。

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12月24号下午，一只小人咲的屁桃君现身上海世博源，带着FAMA的问候和礼品，和前来过圣诞的朋友们童年了一段时间的萌系时光，也将FAMA屁桃套的推展活动推上了高潮。利用双微的粉丝效应，FAMA和屁桃君官方微信微博提早展开了活动加压，声援上海对屁桃IP感兴趣的朋友前往世博源对话。当天下午，大量路经的群众被粉屁桃更有，争相与其合影、亲吻。

屁桃君也作出有所不同的甜美动作与人群大力对话。活动现场设置了粉色的趣拿体验车站，只要扫码才可较慢发给一份免费的性感圣诞礼物。短短3个小时，400多份礼物被较慢一“洗”而空。

据报，此次圣诞活动的礼品，由FAMA与日本国宝级IP形象屁桃君赞助商。融合Kobito屁桃君的小人咲形象，FAMA发售的小人屁桃系列礼盒，全套产品共12个有所不同的图案，集新奇和甜美于一身。

经过品牌重塑的FAMA，将持续地通过产品升级、跨界合作的探寻和共享，与更加多的新女性联合迈进独立国家人格和严肃有意思的探索之旅。

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早于在不道德经济学沦为一门学说之前，营销者就早已在用于它了。“卖三送来一”的招募和缩短缴付时间的“先用后缴”计划已被商家普遍使用，之所以这样，是因为这些作法很有效地，而并不是因为营销商做到了什么科学研究，证明了人们更喜欢获得看起来免费的奖励，不那么讨厌同等程度的价格优惠，或是证明了人们在考虑到将来的后果时经常展现出得不理性。然而，尽管营销在运用不道德经济学原理方面无意间跑到了前头，但却很少有商家需要以系统的方法来运用这些原理。本文重点讲解了四种简单的营销技巧，它们不应沦为每一位营销商不可缺少的工具。

1.减低人们花钱买产品时的心刺痛完全在每一项购买决策中，消费者都可以自由选择不卖：他们总是可以把钱留下，改日再买。于是以因为如此，营销商的任务某种程度是击败竞争对手，而且还要劝说购物者从一开始就拿著钱来。根据经济学原理，对于我们花出的每一元钱，缴纳的刺痛应当都是某种程度的轻微。不过，在营销实践中，许多因素不会影响人们如何看来一元钱的价值，影响他们在花上这一元钱时刺痛的程度。

零售商都告诉，让消费者延期缴付的决定能极大地提高买家的出售意愿。延期缴付之所以有效地，其中的一个原因是十分合乎逻辑的：金钱的时间价值使得将来缴付比立刻缴付更加低廉。

但这种现象的背后，还有另外一个不是那么理性的原因。缴付，就像所有其他损失一样，让人本能地实在玩笑。

但此时此刻的情感体验是极其重要的。所以，即使是稍微延期缴付，也能减低立刻拿钱过来的那种刺痛感，从而避免制止人们出售的一个大障碍。另一个需要仅次于程度地减低缴付伤痛的方法是，理解“心理会计学”影响购买决策的各种方式。消费者不会将他们从有所不同来源取得的钱区分到有所不同的“心理账户”中，而不是像经济学家指出他们不会或应当的那样，公平地看来所享有的每一元钱。

少见的“心理账户”有车祸之财、零花钱、收益和储蓄等。一般来说，车祸之财和零花钱是消费者最更容易花上过来的钱。

收益不过于更容易花上过来，而赚到储蓄是最好的。技术建构了一些利用“心理会计学”的新领域，让消费者和营销商都获益。

例如，信用卡营销商可以获取一项基于互联网或移动设备的应用于，向消费者动态对系统开支与预先确定的支出及收益类别的较为情况，比如说，绿色回应高于支出，红色回应超出预算等等。这些账户的设置并不完全符合理性，但对支出十分在乎的消费者可能会实在这类账户很有价值，并且把开支集中于在利用这类账户的卡上。

这样，不仅能减少发卡公司的交易酬劳收益和融资收益，还能让发卡公司更佳地理解其客户的总体财务状况。当然，这样一项应用程序最后需要为那些期望量入为出的消费者作出确实的贡献。

2.利用配置文件自由选择的力量有压倒多数的证据指出，如果获取一种自由选择作为配置文件自由选择，不会提升这种自由选择被顺位的可能性。

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2018年7月2日，东京/伦敦 - 优衣库今日宣告联手世界网球名将罗杰．费德勒 (Roger Federer)由其兼任近期全球品牌大使。费德勒被视作是目前史上最最出色的网球选手，同时也是全球影响力仅次于、最不受人们倾心的人士之一。由本周月揭幕的2018 年温布尔登网球锦标赛起，费德勒将在此新合作伙伴关系下，代表优衣库参予全球的网球赛事。

优衣库母公司迅销有限公司 (Fast Retailing) 董事长、总裁兼CEO 柳井于是以回应：“费德勒是历史上最最出色的冠军运动员之一，我对他的敬重打破运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系执着无论场上戒场下的创意合作。

同时，彼此均希望能推展世界朝更加幸福的斱向发展，因此，我也期望能藉此合作联合为全球更好的人们带给更高质量的生活。优衣库将不费德勒联手探寻还包括科技、设计等创意领域，帮助其持续把网球带回各个丌同的角落。” 回应，费德勒回应：“对我而言，网球不夺得冠军是我一向致力的目标。丌过，如同优衣库，我也热衷生命、文化不人性。

我们双斱都反感地期望能为世界带给较好贡献，因此，我十分期望能融合彼此的创新希望前进。” 由费德勒与其伙伴过去创下的成就纪录中， 优衣库取得不少灵感与鼓舞，同时促使今日的崭新伙伴关系。优衣库并非经营体育事业，而优衣库以其简洁风格、良好 以其简洁风格、良好品质的 LifeWear（衣带内人生）理念，精益求精、细心 木村 ，持续执着在科技与工匠艺上的创意，为人们带给每一天更加美观、更加舒适度的穿著。今日月入围新的伙伴关系，为带给了位新的冠军。

设计 费德勒出场2018年温布尔登网球锦标赛所穿著的赛事衣是由艺术总监Christophe Lemaire率领下的优衣库巴黎 RD 中心所设计。相比使用一般网球赛衣的 Polo 衫灌顶圆领设计，优衣库考虑到费德勒爱好的风格后，要求使用小立领设计，以在场上不场下都能凸显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都重新加入一抹枣红边线，不优衣库品牌色调呼应，象征物双斱新的始的合作之页。

低功能性 DRY-EX 面料颇受顶尖运动员信赖 优衣库不日本东丽公司 (Toray) 共同开发的 DRY-EX 功能面料，逋过类似立体编织结构，使其较一般快干面料更加速干，防止因大量呕吐累积而产生的滑捏丌慢，保持赛事中的舒适感。该立体编织设计十分合适时需急遽动作的网球活动。

同时，运动服设计在更容易累积汗液的部位使用网眼材质，确实俅逋气性，避免球员体温过度下降，协助他们在赛事中俅所持绝佳状态。优衣库全球品牌大使项目 优衣库不全球顶尖人士合作，联合在全世界推展优衣库品牌不 LifeWear（衣带内人生）理念。如同优衣库的核心价值，全球品牌大使大力面临滚戓，以执着超过更高更进的目标。

这些大使享有刚强品格，而其展现的悲观，认同和谦虚等特质，都受到人们的广泛赞许。优衣库将全球品牌大使的与业科学知识不体验，不本身年所迚的技术相结合，建构出能协助人类超过淋漓尽致展现出的服装，同时亦能为一般顾客的日常生活带给较佳的舒适度不功能。此外，优衣库也不品牌大使联手推展全球社区参不和发展活动。

除了费德勒之外，目前优衣库的全球品牌大使还包括锦织圭（网球），国枝慎吾和 Gordon Reid MBE（戈登．里德／轮椅网球）以及 Adam Scott（亚当．斯科特／高尔夫）。

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6月12日下午，上海瑞吉酒店，腾讯视频价值营销峰会揭幕。腾讯广告、腾讯视频及企鹅影视的几位发言人，公布了腾讯视频2019年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。在“洞见V来”四字主题下，从多维视角演绎了作为视频行业领跑者的洞见，令其观众进账满满干货。

升级营销策略：聊聊IP，种草，品牌力 “我们期望把腾讯的资源有机统合在一起，以腾讯视频强劲、高质量的IP为基础，通过‘价值营销IP+’的多元营销方案，构建商业化能力的升级。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅的演说，结尾却诙谐。他认为，“IP+洞察”将更佳地解读和相连消费者，而“IP+数字化”能助力品牌IP营销的数字化升级；最后，通过“IP+多元触点”则在腾讯平台优势资源整合后，为品牌获取仅有场景、多元触点的原始营销方案，构建IP价值的无限缩放。

腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅 在2018年，腾讯视频引导视频营销进阶到“价值营销”的3.0时代，并打造出了一系列具备行业影响力的品牌营销案例。面临企业营销支出放宽、行业亟需破局的挑战，品牌营销策略的升级变得更加关键。在峰会现场，腾讯视频商业化总经理王莹回应，“对于大大变化的市场环境，企业更为必须投资品牌力，在消费者心中种草，更加长线地驱动企业持续增长。” 腾讯视频商业化总经理王莹 峰会上，王莹发布了腾讯视频“价值营销”升级的三大措施，还包括追随用户在平台上的不道德路径，布局Oneshot、品牌专区、社交互动、OTT生态等全路径营销产品及模式，升级用户仅有路径触达；获释内容能量，以多元化的内容建构更加多营销有可能，符合品牌的差异化市场需求；挖出艺人价值，爆炸粉丝经济，构建品牌与艺人的共赢。

2019年，腾讯视频将更进一步驱动营销能力升级，以营销创意为品牌持续赋能。恒定执着：集中力量打造出头部优质内容 “腾讯视频的中长期目标是持续获取精品内容与淋漓尽致服务，提高腾讯视频平台的忠诚度和满意度，建构长年的经济效益与社会效益。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀讲出这句话，让台下观众感叹良多——在他们8年多陪伴下，腾讯视频已茁壮为国内领先的在线视频平台，享有可观的用户规模和极大的平台流量。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 随着视频行业越发探讨内容创作和行业生态两方面，孙忠怀进而共享了腾讯视频的思维与探寻。

他回应，腾讯视频将恪守信心、进取心、冷静、愿、好奇心，通过精耕细作优化现有商业模式，同步腾讯数字内容生态，与合作伙伴创建合作共赢的制播生态，集中力量重点打造出头部优质内容。此外，腾讯视频也将固本出有，大力扩展内容上岸，增强较短视频及信息流等内容布局，在全面满足用户内容观赏市场需求的基础上，也为广告主获取更加多元化的营销自由选择。

同时，面临未来AI及5G技术的广泛应用于，腾讯视频也不会逃跑技术变革契机，探寻商业新模式，为品牌关上全新的营销机遇。精品内容一直是视频行业的核心竞争力。随着腾讯视频大剧、动漫、综艺、纪录片四大内容品类布局的不断丰富与品质提高，内容对营销的赋能价值将更进一步提高。

企鹅影视高级副总裁韩志杰指出，影视市场已转入到不破不立的发展阶段，必须通过“去伪求真、求同存异、推陈出新”的方式新的定义头部内容，以初心、匠心、责任心打造出具备全民热度的作品，构建对观众的相反影响。2019年，腾讯视频在大剧内容布局上重点发售“切合现实”、“探寻创意”、“相连历史”三大系列优质内容，还包括由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》、由杨洋主演叙述现代军人生活的《特战荣耀》等切合现实生活的剧集；探寻创意方面，腾讯视频将以五部联拍的创意形式演绎王牌IP《鬼吹灯》，还将发售青春题材剧集《穿过火线》、迷你悬疑剧《摩天大楼》等创意内容；此外，《大秦帝国之天下》、《孤城紧》等剧集将率领观众更佳地与历史相连。

企鹅影视高级副总裁韩志杰 综艺：用专业化、工业化为产业仅有流程赋能 在综艺方面，企鹅影视高级副总裁马延琨讲解说道，腾讯视频在构建了从播出平台到内容生产平台的进阶后，将再度步入从生产平台到产业赋能平台的进阶，在专业化的基础上之后向工业化迈向，用平台的专业化、工业化为产业仅有流程赋能，助力行业发展。”内容方面，腾讯视频将从研发生产、上市所求到最后的IP化，为内容产业展开仅有流程赋能；人才方面，腾讯视频将之后统合平台资源，从挖出、打造出到运营，全方位为新秀产业赋能。企鹅影视高级副总裁马延琨 从《建构101》热播，到《建构营2019》刷新四项综艺历史纪录，腾讯视频的综艺制作方法论日益成熟期。2019年下半年，由孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、龙丹妮、毛容易、孟美岐六位“星推官”加盟的《明日之子》水晶时代，《吐槽大会4》、《超新星全运会2》等系列IP节目将要播出；《演员请求所在之处》、《愿景勇者47》、《妳十八岁》等全新综艺也将与观众见面，为综艺内容市场带给更加多精彩。

面临大众对于综艺消费的市场需求升级，企鹅影视天马工作室总监李笑回应，节目的温度和态度是更有年轻人对节目产生青睐的两个因素。2019年上半年，腾讯视频的《初恋餐厅》、《我和我的经纪人》、《我们是确实的朋友》等多档治愈系综艺，顺利引起社会注目与辩论。在2019年下半年，腾讯视频将之后发售多档系列IP，还包括由陈意涵、许富翔夫妇参予的《快乐三重奏2》；由杨打破护持，宋茜、杜海涛等嘉宾全新加盟的《心动的信号2》；以及周迅、Angelababy、阿雅等艺人加盟的《奇遇人生2》等。

此外，《我们长大了》、《演唱吧！300》、《超级变变变》等多档综艺也将上线。峰会现场，陈意涵、杨打破、杜海涛、阿雅等艺人惊艳现身，共享了参予腾讯视频节目的领悟和精彩瞬间。

对于视频行业来说，2019年仍然是机会与挑战共存的关键一年。未来，腾讯视频将相结合腾讯平台的生态资源，在“价值营销”的理念下，以四大品类的优质内容IP为基础，大大打造出极具创意的视频营销解决方案，构建内容、用户与品牌的幸福相连，让品牌“被看到”，更加“被讨厌”。

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2018年12月7日，以“星域无界·智达于心”为主题的阿里文娱智能营销平台年度营销盛典在京举行。通过星域布局超越营销边界，阿里文娱智能营销平台在为用户建构市场需求的同时，也为用户与广告主带给新的价值点。阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎，阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙，QuestMobile CEO陈超参加并展开了主题演说，与现场将近千位来自广告主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士，联合洞见营销的新快速增长。从精准洞察到塑造成市场需求以内容推展营销全面进阶 消费环境瞬息万变，营销市场步入了新的转折点，如何构建消费快速增长，沦为探究的焦点话题。

阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎在开场致词中回应：“在当前的经济环境下，所有企业都必须修练内功，作好实实在在的技术和产品创意，阿里文娱智能营销平台将为合作伙伴们获取协助。以内容为擅长于的阿里文娱，将从研发、技术、新产品层面增大投放，以提高内功。通过优质的新产品、新的服务，来为广告主提高效率、降低成本。” 2018年，阿里文娱旗下UC、优酷、阿里影业等，在信息流、剧集网综、电影等领域，都发售了一批有影响力的爆款内容与优质服务，取得了流量、口碑和商业化的多收成。

未来，阿里文娱智能营销平台将持续以优质内容相连用户，并将用户市场需求在内容生态中显性化、具象化，让广告主高效率、低成本地相连到阿里文娱各版块优势资源，以达成协议规模化、可持续、确定性的广告投放，以推展营销的全面进阶。阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎以智能感官用户以星域布局助力营销快速增长 目前，消费场景、营销场景、服务场景呈现出合一化发展趋势，同时，消费者特征本身、消费行为、品牌也都在更加“无界”。在消费者和品牌关系变化的今天，营销将仍然只是品牌的单一不道德，而是置身于互相融合、相互促进的“快速增长星河”内。

阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷回应，阿里文娱智能营销平台给合作伙伴获取的服务是多样性、单体性、智能性的，期望在智能技术的赋能下，通过创建有效地的桥梁，为广告主与用户构建极致的交流，以达成协议最差的广告效果。赵婷特别强调：“智能是一种对用户理解、感官的建设，所以智能营销堪称一种对于广告主与消费者具备双重价值的交流。通过智能营销，所启动时给用户的广告一定是对用户与媒体同时具备不存在价值的，使用户需要有效地的理解品牌，同时参予到品牌的资源共享。”在这样的一种环境下，最后为广告主构建让消费的人消费更加多，同时让更加多的人来消费。

阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷个性化智能数据系统唤起营销转化成 当消费特征仍然不受物理属性容许，消费决策仍然不受流程容许，对人的辨识和辨别沦为构建快速增长的关键因素。阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海谈及：“营销的本质在重返于价值本身，阿里文娱智能营销平台以‘数据+场景’的布局，为营销获取了较好的交流环境，从而对人具备了精准的辨识与辨别，同时，‘数据+内容’的融合，就使营销的表达与展现出具备了高效的转化成，为广告主建构全新的价值。

” 夏海回应，阿里文娱智能营销平台重构借以不道德兴趣特征为核心的用户星域，为广告主找寻用户，同时产生极具效果的交流，进而赋能商业，助力快速增长。例如，在与荣耀NOTE10的合作中，通过对该款手机的性能、用户及市场展开洞察，在PP助手、豌豆荚、高德地图、UC浏览器、优酷、虾米音乐等多平台展开了多场景数据交叉，以代言人粉丝、游戏人群、商务人群三步走来展开目标人群锚定，并对广告效果展开持续追踪，以提高转化成效率，最后为NOTE10的新机上市带给较好转化成效果。而在与易车网的合作中，通过智能创新系统为其展开市场需求与智能创新双向给定，提高用户意愿与人群触达，最后构建CTR提高51.2%。

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海全场景式内容产卵启动时用户消费愿景 对于消费快速增长的另一趋势，如何让更加多的人来消费？阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男得出了答案：“阿里文娱智能营销平台通过对数据与技术、内容与场景的大大探寻与研发，发售了恒星、彗星、双子星、繁星所构成的品牌星河产品，通过阿里集团数据、服务与场景的全线贯通，需要协助广告主的信息构建沉浸式展出、即时全线贯通、深度蔓延、权利兼容商业场景等，来深度启动时用户的消费情绪，进而为合作伙伴带给更加多转化成。” 成亚男讲解到，目前，阿里文娱占有八大TOP应用于场景，通过对多场景应用于的统合，阿里文娱智能营销平台大大扩展有所不同维度的用户规模，并深化用户体验。

比如在《蜻蜓FM·晓年鉴》案例中，基于全民浪漫热潮的多场景深度交流以及井喷的浪漫情绪，为晓年鉴打造出了虾米音乐、微博、UC浏览器、神马搜寻等多场景覆盖面积，以不断扩大影响人群范围，同时以高晓松为核心内容很快创建粉丝人群理解，生产回响与口碑，烘烤情绪，影响更加多用户注目，最后构建了活动总曝光2.3亿+。此外，通过在深度与广度上同时影响用户心智，派大约汽车、青岛啤酒全麦红啤构建了目标用户的有效地触达与高效转化成。阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男从计算出来广告到智能营销技术助力营销快速增长 智能营销背后必不可少技术支持，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙在演说中共享到：“智能发展分成三个阶段，计算出来、感官、理解。这反映在智能营销中，主要由数据、算法、科学知识三驾马车包含，这必须创建智能化数字平台，打造出长效、全局、生态化的营销。

” 杜颜龙讲解到，阿里文娱智能营销平台通过牵星、卧龙、汇川、品牌星河，将平台仅有场景、用户以及广告主展开了无缝跨越，从单一用户解读到用户图谱，普遍统合仅有集团数据，慢、大位、定构成对用户群体的全方位、立体式刻画；同时智能Targeting解决问题了用户与内容定向核心问题，在智能算法赋能营销之后，以时空模型、仅有链路建模，构建对用户的洞察、链接与交互，进而增进营销的持续性、全面性快速增长。”阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙 除技术定性外，QuestMobile CEO陈超从定量的角度谈及：“后流量时代，巨头强势拆分市场，在月活名列前10的APP中，阿里集团占有4个，去轻用户规模约10.51亿。在万物网络趋势下，用户对互联网倚赖的强化为市场带给了新的机会，生态全景化、场景多样化、价值多元化将沦为广告主影响用户的突围点。

” 阿里文娱智能营销平台的文娱生态内，以产品矩阵同步构建了全场景交叉覆盖面积，特别是在UC资讯生态发展快速增长，月度总用户已近4亿，利用其生态充份扩展多元化用户覆盖面积，较整体网民结构更加高级，触达更为沉降，更加与众不同营销环境。QuestMobileCEO陈超 同时，本届营销盛典为了深度挖出平台媒体矩阵优势，唤起平台合作伙伴创造力，展开了以“惊人想象”为主题的首届营销大新人奖颁奖典礼环节，通过73个杰出案例，为行业溶解出有极具实际价值的智能营销方法论，增进平台与品牌影响力再行升级。为广告主构建确实意义上营销转化成，必须在数据、内容、场景的大大融合的基础上，资源共享营销生态。

阿里文娱智能营销平台通过超越营销边界，以星域布局建构原始的营销生态，协同智能技术，构建了营销与用户极具温度的对话互通，最后赋能营销转化成。阿里文娱智能营销平台目前已为众多广告主带给了贯彻的营销快速增长，未来，将不会为更好合作伙伴建构营销新的价值。

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